发布时间:2024-10-24 07:38:49 来源:凯发k8品牌中心
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营养快线成功的背后被C的走不了路ღ✿ღ,隐藏着怎样的营销战略和心智拉力ღ✿ღ,造就了过百亿的销售额?营养快线如何持续“快”成长下去?
在消费者的认知中ღ✿ღ,牛奶是营养价值很高的动物蛋白营养饮品ღ✿ღ,果汁是含有维生素最丰富的营养饮品ღ✿ღ。这些认知是乳业品牌蒙牛ღ✿ღ、伊利们和果汁品牌康师傅被C的走不了路ღ✿ღ、统一ღ✿ღ、汇源们的教育贡献ღ✿ღ。“最营养的蛋白饮品+含维生素最丰富的果汁饮品=最营养的饮料”ღ✿ღ,这一心智认同很快在消费者心中落地ღ✿ღ。
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所以ღ✿ღ,消费者认同的并非是“牛奶+果汁+营养素”的混搭概念ღ✿ღ,而是“最营养的饮料”ღ✿ღ,“15种营养素一步到位”就是购买营养快线.品牌命名吻合定位
曾几何时ღ✿ღ,在运动饮料的带动下ღ✿ღ,“大瓶口”PET成为运动饮料的重要视觉体现ღ✿ღ。它能成为运动饮料的重要品类特征的原因是ღ✿ღ,大瓶口对消费者意味着饮用更畅快凯发国际,凯发k8国际ღ✿ღ、更能大口大口地快速解渴ღ✿ღ,更适合“快速”的表达ღ✿ღ。佳得乐ღ✿ღ、脉动均是凯发国际,凯发k8国际ღ✿ღ。
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